Entretenimento Influencer

Contrato com influenciadores digitais: o que é, como funciona e itens essenciais

Os contratos no marketing de influência são fundamentais para proteger marcas e criadores de conteúdo

26/01/2025 20h26
Por: Lorena Lázaro
Camila Catanho, CEO do escritório Catanho Advocacia
Camila Catanho, CEO do escritório Catanho Advocacia

O marketing de influência se consolidou como uma estratégia essencial para empresas que buscam engajamento e conversão em um mercado cada vez mais competitivo. A relação entre influenciadores e marcas, no entanto, exige contratos bem elaborados, que garantam segurança para ambas as partes.

Continua após a publicidade

Segundo a advogada especialista em direito digital, Camila Catanho, CEO do escritório Catanho Advocacia, a formalização do contrato é indispensável. “Ao comercializar sua imagem, voz e direitos autorais, o influenciador transfere responsabilidades que impactam diretamente a marca contratante. Qualquer dano pode gerar indenizações e desdobramentos legais. Por isso, é crucial que os termos estejam claros no contrato, que serve como prova e regula a relação”, afirma.

Segurança jurídica e proteção mútua

O contrato não apenas delimita direitos e deveres, mas também protege contra imprevistos. “É uma relação de alto valor, pois o influenciador associa sua reputação à marca, enquanto a empresa concede o poder de falar em seu nome”, explica Camila. Além disso, a ausência de um contrato pode dificultar a resolução de conflitos relacionados a pagamentos, prazos ou entrega do conteúdo acordado.

Continua após a publicidade

Outro ponto destacado é o caráter executivo de alguns contratos. “Dependendo das cláusulas, o documento pode funcionar como uma garantia judicial, permitindo a execução direta em caso de descumprimento”, ressalta.

O que deve constar no contrato?

Um contrato bem estruturado deve conter:

Continua após a publicidade

1. Definição de objetivos: especificar o tipo de conteúdo, plataformas de publicação e público-alvo.

2. Cronograma: detalhar prazos e frequência das entregas.

3. Autorização de uso de imagem e marca: delimitar tempo e formas de utilização.

4. Regras de exclusividade: definir se o influenciador pode ou não trabalhar com concorrentes.

5. Remuneração e pagamentos: estipular valores, prazos e condições.

6. Penalidades e rescisão: prever consequências para descumprimentos contratuais.

Impacto na imagem e na reputação

Tanto o uso de marcas quanto o uso de imagens exigem autorização expressa e detalhada. “As partes devem ter clareza sobre comportamentos aceitáveis e associações indesejadas para evitar prejuízos à reputação ou danos que possam gerar litígios”, destaca a advogada.

Com o aumento da importância do marketing de influência, garantir uma relação bem regulamentada é essencial para marcas e influenciadores. “O contrato formaliza a confiança necessária para uma parceria que impacta diretamente na imagem pública e nos resultados financeiros”, conclui Camila.

Nenhum comentário
500 caracteres restantes.
Comentar
Mostrar mais comentários
* O conteúdo de cada comentário é de responsabilidade de quem realizá-lo. Nos reservamos ao direito de reprovar ou eliminar comentários em desacordo com o propósito do site ou que contenham palavras ofensivas.
Ele1 - Criar site de notícias