Duracell leva ao Brasil a parceria com a LALIGA em campanha com a presença de grandes craques mundiais

A Duracell, marca líder mundial em pilhas e baterias, estreia uma nova campanha publicitária no Brasil estrelada por grandes craques da LALIGA. O filme marca a chegada ao país da parceria global entre a Duracell e a competição espanhola e traduz para o torcedor brasileiro a ideia que sustenta o acordo: nos acréscimos, quando tudo está em jogo, é a energia que dura mais que faz a diferença.

A campanha aposta na popularidade e na força do futebol para aproximar a Duracell dos consumidores brasileiros, associando a marca a atributos como potência, desempenho e energia duradoura. Ao reunir craques mundiais, a iniciativa busca ampliar a visibilidade da marca em um território de grande relevância para o público nacional.

Por trás do filme está um acordo global de três temporadas que estabelece a Duracell como Parceira Oficial dos Acréscimos da LALIGA até 2029, a primeira liga de futebol europeia a firmar um acordo com a marca. Desde o início da temporada 2026/27, a placa eletrônica do quarto árbitro, erguida a cada substituição e no anúncio do tempo adicional, tem o formato de uma pilha Duracell gigante, vista em transmissões para mais de 185 países. A parceria contempla ainda ativações nos estádios, nas transmissões e nos canais digitais ao longo da temporada.

Por que os acréscimos

A escolha do momento não é casual. Nas últimas cinco temporadas, 8% dos gols da LALIGA foram marcados após os 90 minutos e 65% deles mudaram o resultado da partida. É nesse intervalo que estão alguns dos lances mais lembrados da competição, dos gols consecutivos de Jude Bellingham nos acréscimos do El Clásico ao empate de Iago Aspas aos 96 minutos, pelo Celta de Vigo, contra o Barcelona.

“Não dá para ser só um logo. É preciso ser parte integral do jogo”, afirma Javier Hernandez Reta, Chief Marketing Officer global da Duracell. “Os acréscimos são genuínos para o esporte, porque são um momento decisivo, e genuínos para a marca, porque desenhamos nossas pilhas para durar mais. Nossa notoriedade já é altíssima; o que buscamos é significado: nem toda pilha é igual e, quando as outras param, a Duracell continua.”

O filme também acompanha uma evolução na comunicação da Duracell, que passa a incorporar o conceito “Seja Imparável” à sua mensagem. Tradicionalmente associada à longa duração de suas pilhas e baterias, a marca amplia essa percepção ao destacar a energia necessária para seguir em frente e superar desafios, estabelecendo uma conexão entre o desempenho de seus produtos e a determinação de quem os utiliza.

Do campo à mídia: a campanha no Brasil

Para dar visibilidade ao novo filme, a Duracell estruturou um plano de mídia nacional que combina televisão aberta, plataformas digitais e mídia exterior (OOH), com veiculação a partir do início do mês de novembro.

A campanha reforça a estratégia da empresa de investir em propriedades esportivas de alcance global. A LALIGA soma audiência acumulada de 2,7 bilhões de telespectadores por ano e mais de 268 milhões de seguidores nas redes sociais.

E, para fechar a campanha com chave de ouro, a Duracell também entra em campo no Brasil com uma nova identidade visual: as embalagens e as próprias pilhas ganham um design mais moderno, alinhado ao novo posicionamento da marca e já disponível nos pontos de venda de todo o país.

“O futebol tem uma capacidade única de mobilizar emoções e conectar pessoas, e poucos lugares vivem isso com a intensidade do Brasil. Ao levar para a nossa comunicação a emoção de uma das ligas mais competitivas do mundo, a LALIGA, aproximamos a Duracell dos consumidores brasileiros na linguagem que todo torcedor entende: a dos minutos finais, quando ninguém desiste. Queremos mostrar que a energia está presente tanto nas grandes conquistas do esporte quanto nos desafios do dia a dia”, completa Paula Neves – General Manager Brasil.