Sicredi conquista o bronze no Effie Awards Brasil 2026 com campanha que transformou hit musical em educação financeira

O Sicredi, conquistou o bronze na categoria “Colaboração entre marca e figura pública (Collabs)” do Effie Awards Brasil 2026, realizado no dia 10 de novembro, no Auditório Ibirapuera, em São Paulo. O reconhecimento foi concedido ao case “Gerente do Sicredi: do hit à educação financeira”, desenvolvido em parceria com a agência Jotacom, que transformou a repercussão espontânea de uma música em uma iniciativa de comunicação voltada à proximidade com o público e à educação financeira.

A campanha nasceu da popularização da música “Gerente da Sicredi”, da dupla Bruno&Barretto em parceria com CountryBeat, que mencionava espontaneamente a instituição. A partir dessa conexão, o Sicredi desenvolveu uma nova versão da canção, incorporando mensagens sobre educação financeira e reforçando atributos de seu modelo de relacionamento com os associados.

Para a superintendente de Marca e Planejamento do Sicredi, Luciana Branco, o reconhecimento reforça a importância de desenvolver uma comunicação conectada aos interesses das pessoas e capaz de gerar impacto positivo por meio de mensagens relevantes, próximas e alinhadas ao propósito da instituição.

“Essa campanha mostra como uma conexão genuína com o público pode se transformar em uma oportunidade de gerar valor para as pessoas. Conseguimos unir entretenimento à educação financeira que é um tema tão importante e tudo de forma relevante, acessível e próxima. Ao mesmo tempo em que ampliamos o diálogo sobre um assunto que faz diferença na vida dos nossos associados e das comunidades, reforçamos a importância de construir uma comunicação que gere conexão e propósito”, destaca a superintendente.

Nas redes sociais, a iniciativa contou com a participação das embaixadoras da marca Ana Castela e Lore Improta, além de Délcio Paz, gerente de negócios da cooperativa Sicredi Agroempresarial, que representou os profissionais responsáveis pelo atendimento e relacionamento com os associados.
Com uma estratégia desenvolvida para as redes sociais, a campanha combinou música, entretenimento e conteúdo educativo para ampliar o diálogo com diferentes públicos.

“O mais interessante desta campanha foi a forma como ela nasceu a partir de uma conversa que já estava acontecendo entre as pessoas.  Os resultados refletem essa conexão, a série de conteúdos nas redes sociais superou 48 milhões de impressões, registrou mais de 440 mil interações, com 86,8% de sentimento positivo, e fez com que o videoclipe se tornasse o conteúdo mais compartilhado do perfil do Sicredi nos últimos 12 meses. São resultados que mostram a força de uma comunicação capaz de combinar relevância cultural, criatividade e conexão verdadeira com o público”, afirma Bruna de Frias, gerente de Marketing do Sicredi.
O Effie Awards reconhece campanhas que demonstram efetividade em suas estratégias de marketing e comunicação. Em sua 19ª edição no Brasil, a premiação reuniu 80 cases vencedores, que receberão 110 troféus, entre ouro, prata e bronze.

Reconhecimento além do Effie

O case “Gerente do Sicredi: do hit à educação financeira” também foi premiado no Clio Music 2026, extensão do prestigiado Clio Awards, que reconhece excelência criativa na intersecção entre música, marketing e cultura. A iniciativa também foi destaque no Prémios Lusófonos da Criatividade, festival internacional realizado em Portugal e dedicado aos mercados de comunicação dos países de língua portuguesa, onde conquistou quatro troféus.
A música original “Gerente da Sicredi”, de Bruno & Barretto e CountryBeat, alcançou milhões de visualizações no YouTube e figurou entre as dez músicas mais tocadas no Spotify Brasil, ampliando o alcance espontâneo da marca e inspirando uma das campanhas de maior repercussão digital já realizadas pelo Sicredi. 

Sobre o Sicredi 

O Sicredi é uma instituição financeira cooperativa comprometida com o crescimento de seus associados e com o desenvolvimento das regiões onde atua. Possui um modelo de gestão que valoriza a participação dos mais de 10,5 milhões de associados que exercem o papel de donos do negócio. O Sicredi está presente fisicamente em todos os estados brasileiros e no Distrito Federal, disponibilizando uma gama completa de soluções financeiras e não financeiras.